Die Beliebtheit von gedruckten Werbeprospekten in Deutschland übertrifft weiterhin die von Online-Angeboten, wie aus einer Umfrage des Kölner Handelsforschungsinstituts IFH hervorgeht.
Vorliebe für Gedrucktes
Trotz des wachsenden Einflusses digitaler Medien im Handel bleiben gedruckte Werbeprospekte in Deutschland beliebt. Laut einer Umfrage des IFH lesen 79 Prozent der Befragten einmal pro Woche oder öfter gedruckte Prospekte, während 62 Prozent Online-Werbung nutzen, ein Anstieg um sechs Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr.
Vorteile des Print-Prospekts
Die Präferenz für gedruckte Prospekte lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. Der IFH Media Analytics Geschäftsführer Andreas Riekötter betont, dass gedruckte Prospekte die Verbraucher in ihrem gewohnten Umfeld erreichen und es ihnen ermöglichen, die Inhalte zeitlich flexibel zu durchsuchen. Dies führt zu einer längeren Verweildauer und Mehrfachnutzung. Die Hauptgründe für das Lesen von Papier-Prospekten sind die Suche nach Schnäppchen (68 Prozent), das Sparen von Geld (64 Prozent) und die Planung des Wocheneinkaufs (52 Prozent).
Kombination von gedruckten und Online-Prospekten
Eine zunehmende Anzahl von Verbrauchern nutzt sowohl gedruckte als auch Online-Prospekte. Laut der Umfrage ist der Anteil derjenigen, die beide Formate gelegentlich nutzen, um sieben Prozentpunkte auf 85 Prozent gestiegen. Dies zeigt, dass gedruckte und digitale Werbeprospekte sich gut ergänzen können.
Verbreitung in verschiedenen Branchen
Die Beliebtheit gedruckter Prospekte ist besonders in Branchen wie dem Lebensmitteleinzelhandel, Drogerien und Baumärkten ausgeprägt. Trotzdem setzen einige Händler auf alternative Werbestrategien. Rewe kündigte beispielsweise im Juni 2023 an, keine gedruckten Prospekte mehr zu verschicken, während Obi bereits seit Juni 2022 darauf verzichtet. Die Deutsche Post hat ihr Werbegeschäft Einkauf Aktuell zum 1. April 2024 eingestellt, da die Werbeausgaben von Firmenkunden sinken und die Kosten für Energie, Papier und Personal steigen.
Schlussfolgerung
Obwohl digitale Medien im Handel an Bedeutung gewinnen, bleiben gedruckte Werbeprospekte in Deutschland beliebt. Die Präferenz für gedruckte Prospekte lässt sich auf ihre Flexibilität, Vertrautheit und den praktischen Nutzen zurückführen. Die Kombination von gedruckten und digitalen Werbeprospekten könnte eine effektive Strategie sein, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
Quelle: HORIZONT Online / dpa
